當(dāng)暮春與初夏不期而遇，詩(shī)與遠(yuǎn)方的交響重新奏起。

今年“五一”假日期間，在門(mén)票免減等優(yōu)惠措施和豐富多彩的文旅體活動(dòng)帶動(dòng)下，“懷化人游懷化”熱情高漲?！拔逡弧逼陂g，全市共接待游客48.04萬(wàn)人次，旅游總收入43570.41萬(wàn)元。

從監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，受疫情影響，旅游接待人次及營(yíng)業(yè)收入較同期均有不同程度下降，但文旅市場(chǎng)總體呈回暖趨勢(shì)，并迎來(lái)小高峰。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅體融合發(fā)展

疫情之下，文化旅游業(yè)受到重創(chuàng)，但人們對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的美好向往一直都在。

為加快以旅游業(yè)為主的服務(wù)業(yè)盡快復(fù)蘇，形成全市統(tǒng)一旅游大市場(chǎng)，促進(jìn)旅游消費(fèi)，助力鄉(xiāng)村振興，4月29日，該市在溆浦縣穿巖山景區(qū)舉行“懷化人游懷化”活動(dòng)暨懷化市森林籃球UBK球王賽啟動(dòng)儀式，釋放出全力推動(dòng)文旅復(fù)蘇的信號(hào)。

在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，該市發(fā)布了“雪峰戶(hù)外運(yùn)動(dòng)”“五溪田園休閑”“多彩民俗風(fēng)情”“休閑度假露營(yíng)”“動(dòng)感酷玩賽事”五大文旅體融合精品線(xiàn)路，將懷化的山水美景，同登高、徒步、騎行、露營(yíng)、賽事相結(jié)合，讓原本依靠生態(tài)之美吸引游客的地方，擁有了體驗(yàn)感好、參與性強(qiáng)的標(biāo)志項(xiàng)目。

“五一”假期，在洪江市清江湖畔、溆浦千里古寨帳篷基地和房車(chē)營(yíng)地、靖州排牙山國(guó)家森林公園露營(yíng)基地、通道萬(wàn)佛山草地露營(yíng)基地、芷江唯楚露營(yíng)基地等，隨處可見(jiàn)形狀顏色各異的帳篷、天幕。戶(hù)外露營(yíng)成為市民休閑度假的“新寵”。

文旅體融合發(fā)展對(duì)場(chǎng)地的需求旺盛。在懷化，旅游景點(diǎn)、特色鄉(xiāng)村如珠玉般散落，正是最好的活動(dòng)場(chǎng)地。

以場(chǎng)地為載體、以賽事為平臺(tái)、以文化為內(nèi)涵、以旅游為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)融合新模式，讓游客能夠參與到一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)與懷化的歷史文化、非遺文化、民俗風(fēng)情相結(jié)合的奇妙之旅。與此同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻?、住、行、?gòu)、娛多方面的發(fā)展，煥發(fā)鄉(xiāng)村旅游的活力與生機(jī)。

拉動(dòng)消費(fèi)，打造非遺集市強(qiáng)勢(shì)IP

4月30日上午，懷化市“第三屆非遺購(gòu)物節(jié)”在溆浦穿巖山雁鵝界古村落開(kāi)幕，37項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目匯聚一堂，讓游人在一步一景中，沉浸式體驗(yàn)了一場(chǎng)獨(dú)具特色的非遺盛宴。

非遺購(gòu)物節(jié)不僅有力拉動(dòng)了地方文旅消費(fèi)，也“點(diǎn)亮”了鄉(xiāng)村旅游的活力與生機(jī)，僅5月2日當(dāng)天，穿巖山風(fēng)景區(qū)就接待游客3.88萬(wàn)人次。

該市充分借助雪峰山雁鵝界古村已有非遺集市基礎(chǔ)，圍繞吃特色美食、賞非遺民俗，尋傳統(tǒng)文化，展示雁鵝界古村落的生態(tài)之美，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)，打造雪峰山雁鵝界非遺集市IP。

“五一”假期，好戲連臺(tái)。全市各大景區(qū)特色文旅活動(dòng)精彩不斷。

洪江古商城推出《一代洪商》劇情為藍(lán)本的“桐油花開(kāi)”沉浸式夜游演出，5天時(shí)間，吸引了3.79萬(wàn)人次前來(lái)逛古城、看演出、賞夜景、看劇打卡等，游客趣樂(lè)無(wú)窮。

麻陽(yáng)霞飛云果園的“烏啦山歌會(huì)”熱鬧非凡，“趣味山歌闖情關(guān)”“麻陽(yáng)特色十八怪演藝”等一系列妙趣橫生、參與性強(qiáng)、互動(dòng)性高的活動(dòng)，3天時(shí)間共吸引了2600多名游客參與。

中方荊坪古村“河畔集”文創(chuàng)集市帶火古村旅游，戶(hù)外派對(duì)、美食、美器、美物、二手集市、漢服文化等亮點(diǎn)頻現(xiàn)，驚艷眾人。

通道皇都侗文化村，侗族原生態(tài)表演、非遺集市、侗族非遺樂(lè)器體驗(yàn)、蘆笙踩堂等活動(dòng)輪番上演，精彩紛呈，讓游客直呼過(guò)癮。

大力推動(dòng)融合發(fā)展，刺激文旅消費(fèi)，該市將打造一批文旅體亮點(diǎn)、文旅體融合主題線(xiàn)路、旅游特色村，通過(guò)舉辦體育賽事、非遺活動(dòng)，樹(shù)立懷化體育運(yùn)動(dòng)、非遺文化、戶(hù)外休閑旅游目的地品牌。

提振信心，引領(lǐng)“懷化人游懷化，湖南人游懷化”

4月29日，懷化市還發(fā)布了《懷化市促進(jìn)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展扶持辦法》，制定出8條扶持政策。即暫退旅行社部分質(zhì)量保證金、落實(shí)降費(fèi)政策、加強(qiáng)銀企合作和加大旅游企業(yè)信貸支持、支持旅行社按規(guī)定提供相關(guān)委托活動(dòng)、組織開(kāi)展懷化人游懷化活動(dòng)、舉辦全市旅游發(fā)展大會(huì)系列活動(dòng)、大力開(kāi)展引客入懷活動(dòng)，以及兌現(xiàn)2021年度旅游高質(zhì)量發(fā)展品牌獎(jiǎng)勵(lì)。

為文旅行業(yè)紓困，引領(lǐng)刺激“懷化人游懷化，湖南人游懷化”，過(guò)硬的政策恰似一縷春風(fēng)，吹來(lái)陣陣暖意，提振了行業(yè)信心。

景區(qū)方面積極響應(yīng)，在這個(gè)“五一”推出各項(xiàng)惠民政策。雪峰山旅游景區(qū)免門(mén)票，皇都侗文化村、芋頭古侗寨門(mén)票5折優(yōu)惠，洪江古商城對(duì)醫(yī)護(hù)人員免門(mén)票等。

市直各單位聯(lián)動(dòng)發(fā)力，鼓勵(lì)各級(jí)黨組織和工、青、婦等群團(tuán)組織按照有關(guān)規(guī)定，采取小規(guī)模、分散化、分批次的方式適時(shí)在景區(qū)組織開(kāi)展主題活動(dòng)。

多方發(fā)力，文旅市場(chǎng)暖風(fēng)吹來(lái)?！拔逡弧奔倨凇皯鸦擞螒鸦背蔀橹髁鳎鍺車(chē)牌成為各景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的主風(fēng)景。

（湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 肖軍 懷化日?qǐng)?bào)記者 李青青）